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幸运飞艇开奖直播凤凰网张炎:社会设计以商业打造社会共赢

返回>来源:未知   发布时间:2018-04-15 16:40    关注度:

  

  推动社会进步是凤凰网与生俱来的责任,这也是凤凰网提出“社会设计”解决方案的基因所在。2010年,借助两会契机,凤凰网和40余家车企一起提出酒驾入刑的倡议,并最终推动立法;2012年校车事故频出,凤凰网再次借助两会契机,与上汽大通推出了“中国校车发展刻不容缓”的呼吁,并最终促成了新校车安全标准的出炉,推动了社会的进步;2014年,凤凰网和飞利浦一起,洞察到了当时医患矛盾愈演愈烈的社会问题,拍摄了5部纪录片,真正走进医院,在医生身边讲述他们的真实故事,希望借此化解医患之间的矛盾。纪录片推出后获得了不仅是患者,更是整个社会的热议和对医生群体的理解。

  实现共赢:我们把它定义为:“在商业行为的任何一方都不损失利益的情况下,实现一方或者多方实现额外收益。”例如,为了保护环境,很多国家都禁止超市免费发放塑料袋。而日本超市的做法实现了“共赢”的目标。日本超市为顾客提供免费塑料袋,但同时为自带环保袋的消费者提供奖励金,从而让超市节省下来塑料袋的购买成本,奖励给消费者。在现金奖励和“为环保做贡献”的精神愉悦这样双重激励下,消费者更加愿意自带环保袋购物,真正实现共赢。

  可以说,凤凰网的媒体价值和媒体精神,能够更好地去发现问题、敦促问题的解决。推出“社会设计”概念,就是为了更持久地将这种美好传递下去,有所突破。“我们希望能发现社会问题,这个问题是社会的痛点,是一些亟待解决的问题。不仅是发出倡议,还通过创意形成技术性的装置,或者形成它的产品设计、幸运飞艇_幸运飞艇计划_幸运飞艇走势图_幸运飞艇开奖直播商品包装上的改造,甚至形成新的商业模式、创意,最后联合社会的力量一起推动问题的解决。同时,我们希望能给企业带来的是在保证盈利的情况下,带来社会问题的解决。”

  带来改变:推动社会问题实现改变,是社会设计带动改变的最终落脚点。戛纳金奖案例“护手粉笔”就很好的阐释了这一精神。数据显示,由于卫生条件落后以及用手吃饭的传统习俗,印度每天有超过1000名儿童死于手部卫生带来的疾病。清洁用品公司沙威隆(Savlon)关注到印度大多贫困地区儿童上课,都使用黑板粉笔作为书写工具,于是生产了由食用级肥皂制成的“护手粉笔”,供孩子们使用。有了这样的护手粉笔,孩子们可以在下课之后直接冲手,相当于用洗手液洗了手,然后再去吃饭。这真正改变了当地的卫生环境。同时“护手粉笔”也极有潜力成为沙威隆公司的创新产品,为其带来新的商业机遇,这也是社会设计所提倡的。

  一直以来,国内的企业和公众普遍持有这样的观点:获取商业利益和履行社会责任对于企业而言都很重要,但是却不能同时实现。简单说就是:“先挣钱,再捐款”。商业与公益就真的是“水火不相容”吗?答案是否定的。凤凰网市场策略运营部总监张炎,以“商业向善”为主题,向现场嘉宾及观众介绍了凤凰网所倡导的“社会设计”营销理念,以期让品牌可以借助自身产品或服务解决社会问题,继而产生新的产品形态乃至商业模式,推动企业获得可持续的商业动力。幸运飞艇开奖直播凤凰网张炎:社会设计以商业打造社会共赢

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