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内容服务产品设计思考总结:今日头条、UC大鱼号、简书、人人都是

返回>来源:未知   发布时间:2018-02-10 16:45    关注度:

  日本乐队SEKAI NO OWARI,是一个集合了小丑、手风琴乐器、欧式摇滚的魔幻元素人气组合,曾登上过“日本春晚”红白歌会。5月30日晚8点,他们将在成都正火艺术中心举行专场演唱会。5月29日下午,SEKAI NO OWARI乐队的四名成员刚落地成都,就马不停蹄地赶赴华西都市报-封面新闻直播间,向粉丝们讲述自己的音乐理念和平时生活中的种种趣事。其间,作为吃货的他们还现场品尝了凉拌折耳根、回锅肉、麻婆豆腐等川味美食,当然还有端午节必吃的红糖粽子。

  这次做客华西都市报-封面新闻直播间,SEKAI NO OWARI乐队看到旁边的桌子上摆满了各种四川美食开心不已。一些菜品诸如歪果仁(注:外国人的网络表述)最恐惧的中国菜top1——皮蛋,他们却非常喜欢吃,四位成员还一起用刚学会的成都话“巴适得板”,来盛赞这道“黑暗料理”。只不过四位乐队成员吃辣功力稍欠一筹,凉拌皮蛋里面的二荆条青椒,让他们嘴巴冒火。DJ Love和美女键盘手Saori不得不一边吃一边狂喝矿泉水解辣。

  如果其他平台流量很低,创作者为了更多的推荐可能导致其只为今日头条提供内容。以笔者为例,同样的产品经理学习总结内容,在今日头条有几千阅读量,而腾讯的平台是0推荐0阅读,搜狐的大风号不知道因为什么机制总是莫名下架文章,阅读量也仅是十位数,百家号没有推荐量指标阅读量也很惨淡,所以笔者每次都是头条号上非独家首发,再到垂直类内容服务平台发布,简书作为文字编辑工具。对于平台内容服务商来说,他们追求的是提供大而全,快速,深浅结合的内容,如果因为推荐和反馈机制差强人意,导致创作者连复制黏贴的动力都没有了,长此以往,头条号内容的数量肯定多余其他平台,而且今日头条有首发优势,人们会更多的使用今日头条阅读最前沿的信息。

  昨天(1月3日)晚间,针对自媒体“懒熊体育”报道自己将要离职的消息,刘建宏在朋友圈回应称,自己正处于休假状态。同时,刘建宏还表达了自己对这篇文章的不满,称“懒熊给自己发了两条微信就写了那么多东西,佩服的只能拉黑以示敬仰”。不过,对于是否将要离职,并没有正面回应。资料显示,刘建宏目前已在乐视体育任职三年半时间,于2014年8月离开中央电视台,正式加盟乐视体育,出任乐视体育首席内容官,在2016年9月2日成为乐视联席总裁。(TechWeb)

  从进化的角度来说,人类的任何感觉,都源于神经系统对其他细胞的调控。 存在其实包含两个方面,即物质存在和精神存在。幸运飞艇_幸运飞艇计划_幸运飞艇走势图_幸运飞艇开奖直播前者表现为人能够以实体出现,并进行相应的实践活动;后者表现为人的精神世界丰富,而所谓的存在感,其实只是精神上的需求程度,而并非物质上的填充。存在感的缺乏反映了精神世界的空虚和寂寞,一般人是不会思考此类问题的。我们常常听到,“存在感是刷出来的”,也就是说,孤独的人渴望做出一些不平凡的事情或举动吸引别人的注意,以获取所谓的存在感。所以内容的创作,让尽可能多的人看到,并影响他人,是一种刷存在感的重要方式。

  这次SEKAI NO OWARI来成都引发了乐迷的追星潮,不仅当天他们在华西都市报-封面新闻直播间录制节目引发超过50万网友观看,而5月30日的演唱会门票也迅速告罄。这支成军于2007年的乐队究竟有什么样的魅力?这不得不说乐队的四位成员都各具天赋,Nakajin中岛真一为队长,主要职责是吉他以及音效制作;主唱Fukase深瀬慧,同时也是团队的概念构建师;Saori藤崎彩织为钢琴、键盘手,并参与舞台制作;从不摘下面具的DJ Love玩转混音,并为舞台演出带来不可或缺的欢乐元素。

  中国经历了40年的高速发展,社会结构和生活节奏都发生了极大改变,而正是这种高速变化,让身处其中的我们总是有一种逆水行舟的压迫感,前段时间的中兴中层管理自杀又一次把中年危机推到风口,80后已经面临这上有四老,下有两小的高压生存状态中,世界五百强企业平均寿命只有40年,职场环境的不确定,科技变化不可阻挡,长江后浪推前浪的压力让当今的中国职场人充满了焦虑,知识付费2016年异军突起,通过学习缓解焦虑,通过阅读缓解焦虑,这也是罗辑思维等知识服务可以迅速占领市场的一个重要原因通过提供内容服务,缓解人们的焦虑。

  据投资界消息,定位直播陪玩交友社区的“狮吼”,今日宣布完成过亿元人民币A轮融资,由国内某A股上市公司及一下科技领投,盛大网络、达晨创投及夸克资本跟投。据悉,完成新一轮融资后,狮吼将与旗下的电竞视频内容提供商薇珑文化在电竞短视频IP、电竞综艺、经纪业务等领域进一步协同发展,并与国内数家互联网公司合作,在用户共享、内容共建、商业变现等方面实现资源互换,利益共享。目前,为了满足手游用户中绝大多数人群(主要是90后和00后)的社交需求,目前狮吼平台上主播数量超过10万个。

  据李彤介绍,除了每日规定的审核产出,审核还需处理今日头条举报邮箱里用户的举报,抽检和复审平台内容,及时上报,以及整理互联网行业法律法规和行业资讯的新动态,为审核工作提供支持等。在具体审核工作中,李彤称,今日头条把低质、低俗的标准分为两个层次:几乎所有人看来都会一致同意的标准底线,和因人而异的主观判断。对于不同类型的低质、低俗信息,我们采取不同的解决方案进行处理。对于广告信息,机器会识别并标注。对于标题党,机器会识别并提醒作者,如果作者不修改,机器会降低推荐权重或直接拦截。对于虚假信息、违法信息、色情信息,则主要依靠人工审核。(澎湃)

  最初的内容创作者可能因为好奇或凑热闹使用了平台,完成第一次内容创造,后续如何刺激创作者持续保持创作激情,创作的内容持续完善,这是所有平台面临的问题,所以内容类产品后台就需要一套帮助内容创作者成长的系统,帮助内容创作者构建目标,解决困难,度过迷茫期。笔者在这些平台的使用过程中看到了不同的策略,这里笔者做一些简单的优劣对比分析。总结下来,感觉UC大鱼号的用户成长体系最为完善,头条号的成长体系是最简洁易懂的。

  同类优质文章推荐:创作者完成编辑后会期待获得大量的反馈,如评论、点赞、打赏等,同样的,创作者希望知道自己的创作可以更近一步,持续的优化,让内容创作也可以实现内容创作的刻意练习,众多平台来中,只有头条号和UC大鱼号做了创作者指导学院,头条号中包括官方指导和作者分享内容,信息很杂乱。是否可以在作者完成一个内容发布后,结合发布的内容,平台为创作者推送多个同类参考内容,帮助创作者指导应噶如何做,同时推荐同类相关内容的创作参考,引导创作者间互相关注,这样可以快速帮助初级创作者成长。

  笔者感觉平台指数和推荐数量是两个非常好的反馈指标。以今日头条为例,头条号后台会显示内容的推荐数量,阅读数量,评论数量,涨粉量,转发量,收藏量,而决定推荐量的关键是内容优劣程度(阅读数量,评论数量,涨粉量,转发量,收藏量权重加和)及创作者影响力(头条指数),系统中影响推荐量的关键指标是头条指数,头条指数越高,相同领域top排名越高则推荐数量越多,而影响头条指数的五个指标分别是传播度,原创度,垂直度,健康度,关注度。而这些指标又不是可以直接量化获取的,创作者没办法直接刷量获得。而如果希望增加内容的推荐量,头条号提供了号外功能,可以通过花钱购买推荐量,成为头条营收的一大来源。

  笔者尝试脑洞一下游戏化创作者成长体系,也希望大家可以从创作者激励角度出发,提出自己的优化意见。单纯的数值量化反馈(阅读量,评论量,收藏量,转发量等)不如指数(头条指数,大鱼指数,百家指数等)反馈效果好,因为指数实际上是基于内容的综合权重评估,规则制定和调整在平台方掌控,是一套半透明的评估机制,所以通过内容原创度、内容质量度、用户关注度、创作活跃度、内容垂直度综合打分作为创作者综合评定更加合理可控,而创作者等级相比于指数更加直观,从等级晋升来说,创作者需要一步步成长上去,首页设计如下图所示:

  UC大鱼号的成长体系做的最为完善,同时在创作者增收上做了更多的尝试,通过大鱼任务打通内容创作者与阿里商家的连接,通过大鱼计划完成独家首发优质内容的绑定,创作者成长体系等级化,相比于指数更加直观,共分为六级,从试运营到五星等级,星级评定需要关联大鱼指数,而不同权益关联星级评定,比指数更加直观。当星级作为一个综合考核指标,那么创作者等级和权益非常类似于游戏中的用户等级和技能,而权益获取的额外条件可以理解为支线任务技能,大鱼号当下的权益展示结构不够直观,对于创作者驱动性不强。

  近日,有网友反映,“和朋友聊天讨论西餐厅,今日头条马上给你推送西餐相关的广告和资讯”。今日头条用麦克风窃用户隐私?4日,今日头条发布相关声明称,绝对不会在用户不知情的情况下收集用户隐私数据。今日头条中称,用户使用今日头条(包括今日头条旗下产品)录制小视频记录生活时,需要使用到手机麦克风,但除非用户明确点击授权,否则,无论在何种手机机型上,今日头条旗下产品都无法取得用户的麦克风权限,无法收到用户的任何语音信号。今日头条还表示,从技术上看,目前声音信息的处理,也远达不到通过麦克风去获取个人隐私的水平,“今日头条用户信息的积累,完全是通过用户在今日头条上的点击等数据行为所产生的。”(中新网)

  但是其权益梯度设计不合理,很多权益直接是2000粉丝作为底线,这就让刷粉丝量成为了创作的刚需,也有大量平台在做着这样的刷量服务。如果可以将权益进行梯度设计,也就是逐步引导创作者从试运营,到正式运营,到原创标签,到各种功能,以梯度形式的指数,粉丝作为设计基础,这样一步步引导,必将有助于引导创作者逐步成长,而不会激进的冒险刷粉丝量了;而且,权限说明是否可以简单体现权益与推荐或增收相关的悬停提示图标,效果可能会更加直接有效。

  内容创作者天然追逐流量,所以一定会出现一种情况:一稿多投。既然一稿多投很难避免,那么是否可以争取到首发就变得尤为关键,独家首发更是价值巨大。从笔者接触过的平台来看,大鱼号做了争取独家的大鱼计划,今日头条做了独家和首发的发布引导,头条号中独家首发可以获得的推荐量最大,非独家首发次之,非独家非首发推荐量最少,这也是上文中提到的推荐量的作用,推荐量这个指标既可以帮助创作者知道自己的推荐和阅读占比情况,而且这个数量无法判断真伪。

  我们可以看到各家平台为了笼络创作者,设计了大量的活动,百家号的百+计划,千寻奖,头条号的金秒奖和各种专项内容创作活动,简书的内容主题装作活动,UC大鱼号的大鱼任务和大鱼计划,同时也设计了大量内容创作引导活动,这些平台为激励奖励动辄10几亿人民币,通过活动极大推动创作者热情,补贴和活动的本质是可以影响用户行为,让其产生习惯,不知道这一轮内容创业风口过后,没有活动刺激最终会沉淀下什么?是否从功能设计引导创作者养成登录习惯,制造存量,长期锁定创作者行为。

  如下图所示,内容的展示包含以下几类:文字标题,单一小图文,三图文,大图文,状态消息。占据空间越大用户可能点击查看内容的概率越大,所以大图文的效果最好,所以很多头条中的广告多是大图文,当环境识别出用户使用wifi,广告视频则自动播放。从吸引力法则来看,动态展示优于静态展示,大的优于小的,彩色优于黑灰,色彩对比强的优于色彩对比度弱的。文字标题也非常重要,平台类内容产品标题多要求30个汉子以内,标题可发挥的余地很多,可以考虑结合前文中的用户诉求分析设计标题,当然有大量的关于标题写法的文章,可以百度搜索一下。标题党可谓是平台内容分发的死敌,所以各大平台都在打击标题党。

  内容推荐系统需要在环境特征识别完成后,基于用户的属性标签,实时行为标签(锁定用户的点击和屏幕操作),判断用户可能感兴趣的内容,通过内容阅读完成率进行用户偏好权重分析,用户退出后,下一次下滑刷新内容为用户展示用户可能喜欢的内容。可以说,内容推荐系统就是一个逐步逼近用户喜好的实验系统,初始给用户展示10条信息,用户点击了哪几条,根据操作不断的优化推荐策略。为了避免推荐内容范围过窄,需要在推荐的内容中增加高时效的信息,类似用户群关注的热点,如台湾地震,超级月亮等事件。同时,也要结合用户属性和行为标签,推荐其他用户喜欢的内容,并实时获取用户浏览行为,调整推荐内容。内容服务产品设计思考总结:今日头条、UC大鱼号、简书、人人都是产品经理……幸运飞艇计划

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